Ежедневные новости Главные новости дня России,Украины

Сброс настроек

Сбросить Добавить Ежедневные новости в закладки (избранное).  
Добавить в избранное

Политические технологии: почему падает рейтинг Единой России

  • Политические технологии: почему падает рейтинг Единой России
  • Смотрите также:

Если оппозиционные партии и кандидаты хоть как-то пытаются применить нестандартные решения перед выборами в Госдуму, то «партия власти» пошла по линии наименьшего сопротивления.

Результаты первого сентябрьского опроса Левада-центра о выборах для многих стали неожиданными: рейтинг «Единой России» резко снизился, как и желание россиян идти на выборы. Это следствие использования устаревших политических технологий и серой предвыборной кампании.

Выборы с декабря на сентябрь перенесли не случайно. Кремлевские политтехнологи хорошо усвоили формулу «чем меньше явка, тем нам лучше», именно поэтому дата выборов была изменена. Сентябрь – это мертвый сезон в политической жизни. Летом люди отдыхают, многих нет дома, проводить массированную кампанию не имеет смысла, а мобилизовать электорат за одну-две недели первого осеннего месяца – задача из разряда невыполнимых. Партия власти находится в выгодном положении: у нее есть стабильная сеть, связи и административный ресурс.

Но даже при изменении правил игры в свою пользу сильному игроку нужно было хотя бы выйти из раздевалки, чего до сих пор не произошло.

Предвыборная гонка должна была перейти в активную фазу за три недели до выборов. Сегодня до дня голосования остается меньше двух недель, а активных действий не предпринимает не только «Единая Россия», но и другие участники выборов.

Партии используют технологии, которые были актуальны, быть может, в 2007-2011 годах, но сегодня кажутся малоэффективными. Современные зарубежные кампании базируются на анализе больших данных, построении интерактивных сервисов для избирателей и активном использовании социальных сетей для продвижения идей и сбора данных для координации своих действий.

В Facebook существуют инструменты, позволяющие выгрузить информацию о сообществе партии в этой социальной сети, узнать его структуру. «ВКонтакте» тоже предоставляет возможность выгрузки открытой информации о пользователях посредством API (интерфейсf программирования приложений). В России этими инструментами пользуются коммерческие структуры, но не политические партии. Практически в каждом штабе есть позиция социолога, но нет аналитика данных.

Сами партии тоже слабо представлены в социальных сетях. У шести из 14 официальные страницы «ВКонтакте» имеют аудиторию менее 5000 человек.

Кампании большинства участников выборов этого года построены на трех китах: СМИ, наружная реклама, офлайн-сети на своем участке. Новые технологии практически отсутствуют.

Одну из самых технологичных кампаний последних лет провёл Алексей Навальный на выборах мэра Москвы 2013 года. Кроме интересного построенияработы штаба, в кампании было использовано множество уникальных it-решений, например, агитационная карта, на которой в режиме реального времени можно было отследить, где находятся агитационные автомобили и кубы. Кубы – это тоже разработка той кампании. Даже банальная технология «от двери до двери» была геймифицирована: любой желающий мог «захватить силами добра» свой дом, ежедневно выполняя небольшие агитзадания штаба. Например, проверить доставку газеты или сходить за ней на кубы, поговорить с соседями и друзьями о выборах и так далее. Все это значительно повысило эффективность работы и позволило Навальному получить сенсационные 27,24% на выборах, когда основные социологические службы прогнозировали не более 12%.

Сегодня некоторые кандидаты пытаются копировать кампанию Навального (при этом агитационные кубы взяли на вооружение многие, от единоросов до парнасовцев). Кандидат от «Яблока» Дмитрий Гудков проводит похожие по формату встречи с избирателями, активно ведет свои страницы в социальных сетях, саму кампанию строит максимально открыто и прозрачно, но в техническом отношении она уступает.

Некоторые партии стараются по-новому работать с избирателями в сети, предлагая им интересный контент, но качество не всегда стабильное.

Комиксы «Партии Роста» – неплохая попытка подачи информации, но иногда они кажутся абсолютно неуместными. Шутка, которая подходит для аудитории «ВКонтакте», не всегда будет понята аудиторией Facebook. А над проектом«Дебаттл» от «Справедливой России» не смеялся только ленивый.

Если оппозиционные партии и кандидаты хоть как-то пытаются применить нестандартные решения, то «Единая Россия» пошла по линии наименьшего сопротивления и максимально использует рейтинг Путина. Президент был на съезде партии, его цитаты используются в агитматериалах, сама кампания выстроена так, чтобы максимально показать протекцию национального лидера. При этом уже после создания в 2011 году Объединенного народного фронта Владимир Владимирович стал постепенно дистанцироваться от партии власти. 

Теперь персональный рейтинг  Путина никак не связан с рейтингом «Единой России».

Несколько скандалов, связанных с высказываниями лидера списка Дмитрия Медведева, только усугубили положение партии. Ситуация если не критичная, то очень сложная. Кандидаты «Единой России» уверенно лидируют на большинстве одномандатных округов за счет личного капитала, но партийный список может провалиться. Кардинально поменять кампанию за две недели невозможно, поэтому не исключены попытки подключения административных ресурсов для обеспечения приемлемого результата.

В июне Вячеслав Володин призвал единороссов не прибегать к сомнительным политтехнологиям, но, видимо, забыл добавить, чтобы они использовали эффективные и новые методы политической борьбы.


Самое читаемое сегодня


Категория: Новости политики | |

Подписка на RSS рассылку Политические технологии: почему падает рейтинг Единой России


Написать комментарий

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.