Ежедневные новости Главные новости дня России,Украины

Сброс настроек

Сбросить Добавить Ежедневные новости в закладки (избранное).  
Добавить в избранное

В России соцсети переживают кризис роста

  • В России соцсети переживают кризис роста
  • Смотрите также:

Количество россиян, заходящих на сайты соцсетей с компьютеров, перестало расти практически для всех популярных сервисов этого рода. При этом аудитория сегментируется - растет посещаемость ряда менее популярных сетей. Специально для Известий компания TNS предоставила статистику российских социальных сетей с ноября 2012 года по апрель 2015-го (месячная аудитория, от 12 до 64 лет).

Судя по этим данным, из лидеров рынка заметный рост сохраняет только ВКонтакте. Одноклассники, Facebook и Мой мир показывают снижение посещаемости. При этом у сети Мой мир этот эффект наиболее заметен - в результате в начале нынешнего года эта сеть переместилась с третьего места на четвертое, пропустив вперед Facebook.

- Мы сохраняем рост во всех направлениях, - заявил Известиям официальный представитель ВКонтакте Георгий Лобушкин.

Из сервисов второго эшелона уверенный рост демонстрирует Instagram. Если в ноябре 2012 года его месячная посещаемость достигала 2 млн уникальных посетителей, то в апреле 2015-го - 11 млн. Максимального значения Instagram достиг в ноябре 2014 года - 13,3 млн человек (надо сказать, что в кризисный период конца прошлого года всплеск аудитории показали многие соцсети).

- Instagram - самая активно растущая и динамичная сеть, ВКонтакте показывает более медленный рост. Происходит вполне закономерный процесс нишевания - появляются и развиваются узкие тематические и профильные сети, развиваются форумы, - говорит руководитель аналитического центра Brand Analytics Светлана Крылова.

Показывает положительную динамику и ряд других сервисов второго эшелона. Так, российская аудитория LinkedIn за 2014 год выросла на 50% - правда, она по-прежнему невелика, около 3 млн.

Сервис микроблогов Twitter почти не вырос. Если в конце 2012 года его месячная посещаемость была 10 млн человек, то в апреле 2015-го - 10,8 млн. Но при этом, по данным Brand Analytics, в апреле 2015 года Twitter стал второй после ВКонтакте площадкой по количеству сообщений - 202 млн и 287 млн постов соответственно. При этом активных авторов (не считая ботов) у российского Twitter всего 1,5 млн, а у ВКонтакте - 21,5 млн.

- В России часть функций и, соответственно, аудитории Twitter забирает ВКонтакте благодаря своей стене - обмену короткими сообщениями-статусами, - добавляет Крылова.

В феврале этого года в большой тройке лидеров российских соцсетей произошло изменение. Facebook по посещаемости обогнала Мой мир, которая прежде занимала третье место после ВКонтакте и Одноклассников. Тремя последними владеет компания Mail.Ru Group. В ноябре 2012 года у Facebook посещаемость была 26,2 млн человек, а у Моего мира - 30,7 млн. В августе–октябре 2014 года Мой мир уже была на грани потери третьего места. Но в декабре ее аудитория выросла до 26 млн. Представители соцсети не прокомментировали вопроса о возможной покупке трафика.

Через несколько месяцев падение продолжилось - и Facebook всё же оказалась впереди.

По данным TNS, за 4 года незначительно просела аудитория Одноклассников. В ноябре 2012 года - 39,8 млн, в апреле 2015-го - 38,7 млн. Здесь пик посещаемости пришелся на март 2013 года - 44,7 млн.

- Аудитория соцсети не падает, напротив, растет довольно уверенно - и по внутренним данным, и по данным других внешних источников, - заявил Арсен Исрапилов, директор по маркетингу Одноклассников. - Особенно заметен рост мобильной аудитории - более 35% в год.

В ближайшие 2–3 года большие сети (ВКонтакте, Одноклассники) в России быстро расти не будут, считает коммерческий директор Json & Partners Сonsulting Павел Ермолич.

- Возможен рост аудитории за счет регионов и возрастных групп, которые раньше не были охвачены, но потенциал такого роста лимитирован, - говорит он. - Такие сети, как Facebook и LinkedIn, могут расти быстрее - и будут, потому что значительная часть аудитории ими не охвачена. При этом у них чуть другие позиционирование и имидж.

Создатель статистического сервиса LiveInternet Герман Клименко также считает, что сильного роста соцсетей в ближайшие годы ждать не придется. Рост будет происходить вместе с приходом в интернет новых пользователей, например школьников.

- Новое поколение предпочитает выбирать ВКонтакте. В Одноклассниках для них старая аудитория. И Facebook - это поколение постарше, тут больше представителей бизнеса, - отмечает Клименко.


Самое читаемое сегодня


Категория: Новости Hi-Tech | |

Подписка на RSS рассылку В России соцсети переживают кризис роста


Написать комментарий

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.