Ежедневные новости Главные новости дня России,Украины

Сброс настроек

Сбросить Добавить Ежедневные новости в закладки (избранное).  
Добавить в избранное

В России появится Индустриальный комитет по телеизмерениям

  • В России появится Индустриальный комитет по телеизмерениям
  • Смотрите также:

Крупнейшие медиа-холдинги объявили о создании конкурента TNS. Недовольство деятельностью этой компании высказывалось неоднократно.

Крупнейшие вещатели — «Первый канал», ВГТРК и «Газпром-медиа», которому принадлежит телекомпания НТВ, объявили о создании некоммерческой организации «Индустриальный комитет по телеизмерениям». Она должна стать единым заказчиком проведения исследований аудитории теле- и радиоканалов.

Результатом этого может стать отказ от услуг компании TNS, которая до последнего времени занимала практически монопольное положение на рынке телерекламы, объем которого в прошлом году составил около 140 млрд рублей.

На данных TNS рассчитывается стоимость рекламного времени в эфире. При этом долгое время компания TNS называлась TNS/Gallup Media. Однако к всемирно известному американскому институту общественного мнения Джорджа Гэллапа она фактически отношения не имела. Марка была зарегистрирована в 1991 году. Лишь в 2008 году Федеральный арбитражный суд Московского округа признал незаконность использования брэнда Gallup в России. Согласно заявлениям TNS, её исследования основаны на опросах пяти тысяч постоянных респондентов, из них 80% проживают в Москве и Санкт-Петербурге. Постоянными клиентами компании являются порядка 200 вещателей.

Алексей Волин

замминистра связи, президент компании «А-ТРИ»

Со стороны TNS постоянно совершенствуется линейка измерений. Это касается расширения целевой группы и технологии измерения. Оттого, что они собрались создавать, еще не родилась организация. Необходимо, чтобы был кто-то, кто имеет опыт и технологию. Для этого необходимо условие: телеканалы, которые продают рекламу; рекламодатели, которые платят свои деньги, и голос рекламодателей здесь является решающим. Не факт, что они выберут другую компанию. Вполне возможно, это окажется TNS. В свое время была попытка ввести другого измерителя, но, в конечном итоге, индустрия от этой попытки отказалась, решив, что те услуги, которые предоставляет TNS, ее полностью устраивают».

Необходимость смены системы составления рейтингов связана с тем, что крупные телеканалы сейчас стоят перед угрозой серьезного кризиса, уверен главный редактор журнала «Искусство кино» Даниил Дондурей.

Даниил Дондурей

главный редактор журнала «Искусство кино»

Это важнейшая тема не только телевидения, но и культурной жизни нашей страны. Ее нельзя недооценивать. Основной побудительный рычаг, я бы даже сказал, институт программирования производимых содержаний в нашей стране, — это рейтинговое мышление, за которым стоит очень много разных проблем. Большие телеканалы понимают, что годы их гигантского преимущества в эфире сочтены. Крупнейшие европейские каналы не имеют более 7% эфира. Наши каналы все-таки пока еще больше, все вместе — порядка 40% — большой куш. В дальнейшем они все вместе будут иметь 20%, поэтому нужно остановить этот процесс, нужно сохранить деньги, нужно контролировать контент».

Недовольство деятельностью TNS высказывалось неоднократно. Тем не менее, до последнего времени заказчики исследований не могли договориться между собой о смене медиа-измерителя.

По мнению же главы «Газпром-медиа» Михаила Лесина, тендер на выбор новой компании может пройти в первой половине 2014 года.


Самое читаемое сегодня


Категория: Новости науки | |

Подписка на RSS рассылку В России появится Индустриальный комитет по телеизмерениям


Написать комментарий

Оставлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.